Gucci仍不愿登陆淘宝、京东:「不想给假货认证」

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Gucci对登陆中国大型电商平台仍抱观望态度,主要是因为看不过眼平台上假货泛滥。

Gucci行政总裁Marco Bizzarri近日在上海出席一个时装商业展时说:「老实说,大部份这些平台都有很多假货,我不想因为进驻平台,就要认证这些假货。」Bizzarri说的是阿里巴巴的淘宝及京东。

Bizzarri又说:「那些假价很有问题,所以我想保持距离。」他说自己跟两个平台一直有联繫,「相比起去冒险,我愿意再等待看看」。

Gucci仍不愿登陆淘宝、京东:「不想给假货认证」 photo credit: Sthanlee B. Mirador/AP/达志影像
Marco Bizzarri去年决定Gucci全线产品都不再使用皮草。

为了增加收入及提高声望,阿里巴巴一直拉拢不少名牌进驻,包括Burberry、Hugo Boss、Tiffany及Moschino去年都登陆了天猫的奢侈品平台「Luxury Pavilion」。而京东则与Saint Laurent、Alexander McQueen及英国高档时装购物平台Farfetch合作。

不过,中国的大型电商公司一直受平台上的假货问题困扰。自2016年起,淘宝网连续两年被美国贸易代表办公室列入为涉嫌销售假货的购物平台黑名单。

Gucci仍不愿登陆淘宝、京东:「不想给假货认证」 photo credit: Sebastian Willnow/AP/达志影像
Gucci的经典图案往往是假货上最重要的标记。

Gucci的母公司是法国精品集团Kering,Gucci每年营业额达到60亿欧元。2015年,Kering也曾控告阿里巴巴鼓吹售卖假货,更从中获利。去年,Kering撤控,两间公司达成协议,成立专责小组保障Kering旗下品牌的权利。

根据市场顾问公司贝恩策略顾问(Bain & Company),中国是全球最大的奢侈品销售市场,去年销售额达到1,240亿元人民币。当中,网上销售额佔比已由2015年的6%上升到9%。

Gucci仍不愿登陆淘宝、京东:「不想给假货认证」 photo credit: Valentina Ranieri/AP/达志影像

为抢夺中国市场这块大肥肉,不少较小型的意大利品牌早已登陆中国各大电商平台,反而大品牌则显得犹豫不决。Gucci、LV及Prada都只在其中国网站出售商品,而未有与电商合作。

Gucci的Bizzarri就说,加盟一个电商平台会抹去了奢侈品的独特性,「我们要确保商品奢华、独特的感觉,这很关键。我们要肯定商品被放到电商平台没有坏影响。」

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